Ekologiczna reklama na… liściach

Brazylijska firma Tátil Design wpadła na dość oryginalny pomysł. Jako nośnik reklamowy postanowiła wykorzystać… liście. Na ich powierzchni – przy pomocy lasera – można wypalić dowolny tekst. Czy nowe medium się przyjmie? Jak na razie ma niezłe publicity.

Reklamy umieszczano już na klockach Lego, cukierkach a nawet kawałkach suszonego mięsa. Dlaczego by więc nie umieścić ich na liściach? Takie pytanie zadali sobie projektanci z Tátil Design a następnie zabrali się do roboty. Efektem była kampania reklamująca warsztaty „Design Naturally”, które organizuje brazylijska firma. Liście, na których wypalono lub wycięto różnorodne słowa i motywy rozrzucono podczas 55. Festiwalu Reklamy w Cannes. Zadziałało. Pomysł zdobył brąz w kategorii „design”.

Są naturalne, nie kłują w oczy, nie są szkodliwe dla środowiska i szybko się rozkładają – czy liście mogą stać się interesującym medium reklamowym? Moim zdaniem jedynie do zdobycia rozgłosu w branży. Jakkolwiek jestem sobie w stanie wyobrazić liście z napisem „jesienią ceny spadają” i logotypem operatora GSM, banku lub telewizji cyfrowej, to jednak w Polsce jest to mało prawdopodobne. Dlaczego?

Przede wszystkim- skąd wziąć liście na tyle duże, aby wypalony napis był widoczny? Po drugie –reklamę można dostrzec dopiero po wzięciu liścia w rękę i obejrzeniu pod światło. Oznacza to, że jako miejsce akcji odpadają parki (szczególnie jesienią ;)). Rodzi to również pytanie: kto będzie chodził i podnosił liście z ziemi, żeby je oglądać? Robi to raczej niewiele osób . Po trzecie: skoro reklama nie kłuje po oczach, to co to za reklama? To oczywiście ironia, chociaż wielu ludzi myśli tak na poważnie.

Reklamowe liście stały się hitem festiwalu w Cannes. Podobno ludzie używali ich jako kart do gry, odgadywali, co przedstawiają poszczególne obrazki itd. Mimo, że nietypowa kampania przyniosła dobre skutki. Pytanie, czy sprawdziłaby się również wśród „normalnych” ludzi.

Linki:

Laser Cut Leaves are Nature’s Unique Business Cards

Design Lions – Winners

Wizytówki i reklamy laserowo wypalane na powierzchni liści

Photo by Tátil Design