Zatrudnijmy wieloryba

Australijski gigant telekomunikacyjny zamówił reklamę, w której oprócz  orkiestry symfonicznej występuje również … para humbaków. Mimo, że spot powstał w marcu 2009, do Polski dotarł dopiero teraz. Lepiej późno niż wcale, bo naprawdę warto go obejrzeć.

Optus skorzystał z usług  MC&Satchi i – kolejny raz – w reklamie wystąpiły zwierzęta (w poprzednim spocie były to m.in. śpiewające lwy). Tym razem jednak osiągnięty efekt jest wprost piorunujący.

Australijska kampania wpływa na emocje – w pozytywnym znaczeniu. Hasło When it comes to communications anything is possibile (gdy chodzi o komunikację, wszystko jest możliwe) ilustrują: reklama telewizyjna oraz interaktywna strona internetowa.

Optus postawił na budowanie więzi… międzygatunkowej. W reklamie wystąpiła orkiestra symfoniczna, która zagrała „melodię” (z tego co zrozumiałem chodzi o tzw. pieśń miłosną) wykonywaną przez humbaki.

Mimo wielu głosów, że reklama nie spełnia swojego zadania (bo nie przedstawia oferty itp.), zupełnie się z tym nie zgadzam. Jak dla mnie to przyzwoity wiral, który ma za zadanie skojarzyć markę z pozytywnymi odczuciami. W Polsce bardzo dobrze robi to Orange, kiedyś próbował również Plus (ale wychodziło mu nieco drastycznie- patrz kampania: Razem Lepiej). Podobne zarzuty wysuwano zresztą wobec reklamy BMW, które zatrudniło Teo Jahnsena i jego ruchome rzeźby (strandbeest).

Kampanii towarzyszy również doskonale przygotowana strona internetowa. Użytkownik, przy użyciu klawiatury, może zagrać wielorybią „pieśń” i zwabić humbaka… bliżej ekranu? Zresztą najlepiej będzie, kiedy się pobawicie tą prostą gierką.

Strona nie robi już takiego wrażenia jak reklama. Jest jednak na tyle dobra, że FWA przyznało jej tytuł Strony Dnia na wtorek, 2 września 2009.  FWA (Favourite Websides Award), to jedna z najbardziej prestiżowych nagród przyznawana najbardziej innowacyjnym stronom internetowym.

Ze swojej strony dodam, że reklamy coraz częściej zaczynają wprost wykorzystywać orkiestry symfoniczne. Oprócz Optusa, najbardziej znanym przykładem (również wiral) jest reklama niemieckiej firmy Loewe. Ale wielorybów nie przebije

W Polsce reklam takich jak spot Optusa długo nie zobaczymy. Nasi operatorzy na razie stawiają na to, aby publiczność rozśmieszyć a nie skłonić do refleksji.

Do poczytania:
Muzyka łączy ssaki

————

Zdjęcie: screen ze strony www.optuswhalesong.com.au