Pepsi odświeży Polskę

No może nie do końca, ale zobaczymy jak zakończy się ta akcja. Na razie internauci mogą zgłaszać miejsca, które chcą odświeżyć, zaś architekci muszą przygotować odświeżający projekt Pałacu Kultury i Nauki.

Jakiś czas temu pisałem o kampanii Refresh Everything, jaką rozpoczęła Pepsi aby utrwalić swój nowy wizerunek. W USA koncern zrezygnował z wydania grubych milionów na reklamy podczas finału Super Bowl (o czym pisały chyba wszystkie gazety) i zainwestował w nieco inną formę promocji. Zaoszczędzone pieniądze Pepsi postanowiła rozdać organizacjom, które zmieniają świat. Przez jakiś czas zanosiło się na to, że akcja nie wyjdzie poza granice Stanów Zjednoczonych a na forach internatowych dało się słyszeć „czekam na taką akcję w Polsce”. No to jeszcze poczekasz.

U nas nikt milionów rozdawać nie będzie, ale dzieje się kilka ciekawych rzeczy. Na stronie pepsi.pl (jak się trochę poszuka) można zgłaszać miejsca, którym przydałoby się orzeźwienie. Po zarejestrowaniu i zalogowaniu w serwisie automatycznie pokazują się zgłoszenia z najbliższej okolicy. Przeglądając listę kandydatur do orzeźwienia można odnieść wrażenie, że Łodź cieszy się dużym zainteresowaniem. Fakt, tutaj jest co orzeźwiać.  Oczywiście można zgłosić własne typy – do namysłu masz niewiele czasu. Termin upływa 3 marca.

A co potem? Przynajmniej dla mnie to nie jest do końca jasne. Zacznę od tego, że równolegle do konkursu dla internautów trwa konkurs dla architektów i studentów architektury. Specjaliści mają przygotować  orzeźwiającą modernizację Pałacu Kultury i Nauki. Na tej postawie 5 najlepszych projektów (i ich twórców) zostanie zakwalifikowanych do finału. Finaliści będą mieli za zadanie odświeżyć  miejsca wybrane  przez internautów a wskazane przez jury konkursu. Stworzone przez architektów wizualizacje zostaną przedstawione w technice Augmented Reality i umieszczone na stronach Pepsi. Internauci będą głosować na najlepsze projekty i… tutaj trop się urywa.

Z krótkiej rozmowy jaką prowadziłem na Blipie z ludźmi z Digital One (to oni realizują kampanię) nie wynikło nic szczególnego. Nie wiem czy coś stanie się ze zwycięskimi projektami czy też ich prezentacja w AR będzie finałem całej akcji. Szczerze mówiąc byłoby szkoda i osobiście czułbym się nieco oszukany. Jakby nie patrzeć, akcja angażuje ludzi „którym zależy” przynajmniej na najbliższym otoczeniu. Pobawienie się AR jest fajne, ale wolałbym, żeby w Łodzi Pepsi tchnęła życie w Park Śledzia. Pozostaje czekać. Swoja drogą, w sieci nie znalazłem żadnych materiałów z wykorzystania przez koncern „rozszerzonej rzeczywistości”. Czyżby Polska miała być pierwsza?

Przeglądając odświeżające kampanie Pepsi w innych krajach (swoją drogą nie ma ich aż tak dużo i mam wrażenie, że do większości krajów w Europie nie zawitały), chociażby w Niemczech, myślę, że polska edycja Refresh Everything jest jedną z najbliższych amerykańskiemu pierwowzorowi.

——————

Zdjęcie:  Pepsi.pl