Wysyp marek na Naszej-Klasie

Kilka dni temu Nasza Klasa przedstawiła wyniki finansowe za 2009 rok. Okazało się, że „przaśny” serwis zarobił prawie 20 milionów złotych, znacznie poprawiając wynik sprzed dwóch  lat.

Nasza-Klasa skutecznie przekonała do siebie agencje interaktywne i marki, które coraz częściej tworzą w serwisie strony specjalne. Samo NK również nie próżnuje i aktywizuje użytkowników na różne okoliczności okoliczności- ostatnie akcje serwisu to Wielkie Grillowanie i Mundial – przygotowywany do spółki z TVP. Poza tym na NK ciągle przybywa nowych kont – trudno mi dociekać, czy są to użytkownicy nowi czy powracający. W każdym razie, mimo całej atmosfery „przaśności” wokół serwisu i fali krytyki ze strony zwolenników Facebooka, pociąg NK jedzie dalej. Bo 13 milionów użytkowników to bardzo łakomy kąsek.

Ostatnio na NK można obserwować prawdziwy wysyp profili specjalnych. Ich stworzenie i utrzymanie nie należy do najtańszych, mimo to firmy  liczą na efekt skali i dotarcie do szerokiego grona odbiorców.  Przeglądając kilka najnowszych profili mam pewne wątpliwości w tym względzie… ale i słuszności nie odmawiam. O ile wykorzystanie dużej penetracji polskiego internetu przez NK jest rzeczą naturalna, o tyle jakość generowanego ruchu bywa różna – przynajmniej jeśli patrzeć na profile użytkowników dołączających do „szkół” (bo jako takie widnieją strony na profilach użytkowników). Dobrym wskaźnikiem są również komentarze na „podpiętych” pod strony forach oraz aktywność na Śledziku. Z jednym i drugim bywa naprawdę różnie, z moich obserwacji jednak te typy aktywności nie biją rekordów popularności. Spamu  nie liczę ;) Niemniej jednak przy 50 tysiącach znajomych siłą rzeczy trafi się duży procent osób,  które zechcą kupić aparat czy otworzyć konto w banku.

Poniżej krótki przegląd najnowszych i tych nieco starszych akcji NK. To dobry dowód nie tylko na szerokie zainteresowanie marek tym serwisem. Zróżnicowanie stron to także dowód na to, że argumenty dotyczące sztywności serwisu są nietrafione a przyjęta polityka – skuteczna. Oczywiście można postawić pytanie co, by było gdyby, ale takowe mają sens jedynie w obliczu przegranych. Nasza-Klasa doskonale zdaje sobie sprawę ze swojej sytuacji i – zgodnie z zapowiedziami – już niedługo w serwisie pojawią się chociażby gry.

Szkoła Fotografii Sony i Sony Do More

Współpraca Sony i NK trwa w najlepsze – i zapewne, gdyby efekty nie były zadowalające, klient nie zdecydował by się na otwarcie drugiej „szkoły”. Pierwsza (nadal obecna na NK) promowała lustrzanki Sony Alfa, druga – aparaty,  kamery, notebooki i telewizory. Dość dużo miejsca poświęcono panoramicznej „mydelniczce” Sony CyberShot. To jedna z najbardziej znanych marek obecnych na Naszej-Klasie.

Pepsi

Związana z „afrykańską” kampanią promocyjna strona specjalna. Interesująca o tyle, że posiadaczom kodów promocyjnych umożliwia wymienienie ich na eurogąbki. Strona aktywnie wykorzystuje Śledzika i cieszy się dość dużą popularnością- w końcu kogo nie skusiłyby eurogąbki ;) Częściowo opiera się na klasycznym szablonie NK.

Coca-Cola

Marka pojawiła się na stronie chwilę po tym, jak swoją kampanię w NK rozpoczęła Pepsi (przypadek?).  Akcja gotuj z klasą ma za zadanie zachęcić ludzi do przesyłania swoich przepisów i wariaci kulinarnych na jeden ze wskazanych tematów. Do wygrania – Coca-Cola i sława… w wirtualnej książce kucharskiej. O ile pomysł jest interesujący, o tyle same przepisy bywają bardzo interesujące – fotografie słodkich piesków czy rysunków w stylu „JP” doskonale świadczą o problematycznej jakości ruchu. Ale efekt skali działa, więc pojawiają się  kulinarne cudeńka.

BZ WBK

Kampania podobno bardzo skuteczna, ale osobiście nie znoszę Depardieu, więc do mnie nie przemawia. Podobnie jak 100 złotych, które zapamiętało najwięcej nowych klientów, którzy pod wpływem „Obelixa” otworzyli swoje konta w BZ WBK. Na Naszej-Klasie przybrała formę fajnej zabawy. Każdego dnia na stronie ukazywało się zdjęcie portfela z pewną sumą pieniędzy. Zadaniem użytkowników było policzyć wartość wystających banknotów i rozrzuconego bilonu. Kto pierwszy zgadł, ten wygrywał wskazaną sumę. Warto dodać, że nie były to jakieś zatrważające kwoty. Oczywiście na stronie można było również otworzyć konto bankowe.

Milka – Razem dla Tatr

Profil wspierający CSR-ową akcję Milki, która milionem złotych postanowiła wspomóc jeden z symboli polskich Tatr. Na NK, podobnie jak na stronie specjalnej akcji, można zagłosować na wybrany symbol oraz pobrać tapetę personalizującą profil.  Warto zauważyć, że akcja spotkała się dużym odzewem w społecznościach. Na Naszej-Klasie widać to m.in. w bardzo pozytywnym charakterze wpisów na Śledziku.

Knorr

Kilka lat temu chyba nie było posiadacza komputera, który nie zagrałby „w Małysza”. Knorr postanowił odświeżyć ten pomysł i latem zaoferował użytkownikom NK skoki na nartach. Ale nie tylko – można również postrzelać do mafiosów, porzucać pomidorami, łapać spadające jajka i zagrać w boulle – wszystko w zależności od tego, w którym europejskim – i amerykańskim – mieście uczestnik zabawy wykonuje swoje zadania. W sumie klasyka gier w zupkowym wydaniu ;)  Strona wspomaga również akcję promocyjną – użytkownicy mogą na niej wpisywać kody znajdujące się na opakowaniach „chińskich” zupek.

Forum Film

Strona specjalna jednego z największych polskich dystrybutorów filmów. Fani (?) mogą obejrzeć trailery najnowszych produkcji, przeczytać najnowsze recenzje oraz zamówić bilety na seanse. Stronę ForumFilmu wspomagają strony specjalne konkretnych produkcji – obecnie jest to ToyStory 3 3D.

Tylko Hity

United International Pictures to drugi dystrybutor filmowy obecny na NK – na koncie ma obie części Madagaskaru, trylogię ze Shrekiem oraz  serię z Bridget Jones. Bardzo fajna funkcją strony jest możliwość umówienia się ze swoimi znajomymi na seans w kinie. Użytkownik ma swój kalendarz, w którym automatycznie zapisywane są wybrane seanse. Oprócz tego może oczywiście poczytać recenzje najnowszych produkcji i obejrzeć trailery filmów.

A o stronie Harvard Business Review pisałem TUTAJ.

———————

Fot. fragmenty screenów stron specjalnych marek działających  na Naszej-Klasie