180 tysięcy Millenium Banku

Pisałem już, że lubię You Tube? Na pewno. No to teraz lubię jeszcze bardziej, bo wreszcie serwisowi udało się zrealizować w Polsce naprawdę fajną i efektywną kampanię. Mówię tu o banku Millenium i akcji 180 tysięcy.

Idea była prosta: nakręcić reklamę banku, w której trzeba przedstawić, co bank oferuje swoim klientom za darmo.  180 tysięcy odnosi się do wartości nagród – całkiem ładnego BMW serii 1 oraz kilka nagród pieniężnych. Nakład pracy włożonej przez konkursowiczów, zdobyte publicity i pieniądze zaoszczędzone na tradycyjny mediach znacznie przewyższają kwotę nagród. Ale inne wydatki Millenium również poniosło – ot, chociażby całkowicie spersonalizowany profil oraz emisja reklam na You Tube, w linkach Google’a i – o ile się nie mylę – w sieci afiliacyjnej.

Biorąc pod uwagę czas trwania 180 tysięcy  – od 10 maja do 6 czerwca – prędkość zawrotna i wyniki również świetne. Według oficjalnych komunikatów w czasie trwania akcji profil na You Tube miał ponad 600 tys. odsłon. Łącznie na konkurs przesłano około 400 filmów, z czego do finału przeszło 15. Internauci oddali łącznie prawie 100 tys. głosów. Ponad 16 tys. zdobył zwycięzca – Super Hubert – według mnie, jeden z gorszych materiałów. Ale mniejsza o gusta.

Zwycięski filmik

Co podobało mi się w akcji? Przede wszystkim crowdsourcing – podejście w Polsce nadal kiepsko wykorzystywane (tak, był konkurs na logo Ery, ale wiadomo jak się skończył). Zachęcenie internautów do stworzenia własnych reklam jest chwytem niesamowicie prostym ale i zabójczo skutecznym. Uczestnicy konkursu sami napędzali zainteresowanie swoimi „produkcjami” promując je  - w miarę swoich możliwości  – gdzie się dało. Podobała mi się również dbałość o szczegóły – zarówno estetykę wykonania jak i przejrzystość konkursu dokumentowana bardzo dobrej jakości filmikami. Z nich możemy dowiedzieć się, że jury obradowało przez 8 godzin – podobno bez jedzenia, picia i innych takich. Podobała mi się również nieco „offowa”  komunikacja oraz rozmach. W moim odczuciu kampaniach niestandardowych Millenium dało mBankowi solidnego kopa w tyłek.

Przypuszczam, że zasięg kampanii można liczyć w milionach, a to sprawia, że internet staje się konkretnym partnerem dla marketerów – szczególnie jeśli chodzi o możliwości wyliczenia GRP generowanie zaangażowania. Jak dla mnie – mistrzostwo.

Mój kandydat

——————-

fot. screen fragmentu profilu akcji 180 tysięcy w serwisie You Tube