Imprezy sportowe jak mało które wydarzenie pozwalają zaangażować fanów przy użyciu social mediów. Doskonałe przykłady znalazłem z Nowej Zelandii oraz w Argentynie.
Rugby World Cup z Facebook Connect
Trwający z Nowej Zelandii Puchar Świata w Rugby to niewątpliwie sportowy numer 1 w tamtej części świata. MasterCard, główny sponsor imprezy, przygotował z tej okazji dedykowany serwis, który stanowił połączenie sportowych emocji i… pamiętnika. Na dedykowanej stronie www umieszczono fragmenty najbardziej emocjonujących momentów rozgrywek. Fani rugby – dzięki Facebook Connect – mogli nanosić na nich swoje wypowiedzi w temacie „gdzie byłeś/łaś kiedy tworzyła się historia”.
Komunikacja całości jest zgodna z globalną linią MasterCard, czyli z bezcennymi chwilami, jednak łowienie momentów z historii bardziej kojarzy się z kampanią Nike. Oczywiście serwis www to jeden z elementów zintegrowanej kampanii, w skład której weszły również reklamy TV wraz z komunikacją pokazującą mistrzostwa „od kuchni”.
Fani rugby mogli oznaczać się na fragmentach meczów i opisywać gdzie byli kiedy "kształtowała się historia"
Wielka szkoda, że nie udostępniono statystyk pokazujących jaką popularnością cieszyła się strona, daję ją jednak nie jako case study, tylko przykład fajnego pomysłu. Teraz czekam na podobną akcję, ale wykonywaną w czasie rzeczywistym – telewizja cyfrowa daje takie możliwości, więc jest to kwestia czasu.
Copa America 2011 na Twitterze
Social media zaangażował również Powerade, który w czasie Copa America (najważniejsze rozgrywki piłkarskie w Ameryce Południowej) wykorzystał Twittera. Stworzona aplikacja na bieżąco analizowała tweety związane z mistrzostwami i przedstawiała je w postaci wizualizacji. Trudno mi to potwierdzić, natomiast jeśli wierzyć pomysłodawcom akcji wybór Twittera został podyktowany jego popularnością jako drugiego – po telewizji – kanału do komentowania meczów (przypomnijcie sobie walkę Kliczko – Adamek i backchannel na facebooku).
Społecznościowa aktywność fanów piłki nożnej była przedstawiana minuta po minucie i rzeczywiście odzwierciedlała to co działo się na boisku – najwięcej tweedów generowały gole (prawie 153 tysiące statusów #gol), ale żółte kartki i zmiany na boisku również znajdowały odzwierciedlenie na Twitterze. Serwis posiadał również rozbudowane statystyki, które umożliwiały m.in. monitorowanie częstotliwości występowania słów w komentarzach użytkowników – całość ładnie opakowana i podana.
Strona stworzona przez Powerade przetwarzała tweety na infografikę
Co ze statystykami? 2340 minut spędzonych online przez użytkowników Twittera i prawie 13 tysięcy tweetów w każdym z meczów (ogółem 455 tysięcy!) to moim zdaniem całkiem niezły wynik.
A na zakończenie wracam do pucharu świata w rugby oraz instrukcji gry w stylu „sex sell” ;)
Bartek Brzoskowski - Moją pasją są przede wszystkim social media - media społecznościowe... w praktyce. Zajmuję się koncepcjami komunikacji, marketingiem internetowym i marką w sieci. Kreuję, przygotowuję i egzekwuję.
Kontakt: 
Komentarze