cytat z filmu

Trzy tysiące ludzi nabranych ludzi, kulisy pracy agencji reklamowej, ostra krytyka konsumpcjonizmu i tłumaczenia polityków. Nie wiem, jak to się stało, że przegapiłem „Czeski sen”. Na szczęście nadrobiłem zaległości.

W 2003 roku dwóch studentów szkoły filmowej otrzymało grant od czeskiego ministerstwa kultury. Zamiast robić kolejny film o egzystencjalnych bólach i zawodach miłosnych… otworzyli hipermarket. Za otrzymane pieniądze wynajęli agencję reklamową, grafików, fotografów, aktorów. Innymi słowy – przygotowali profesjonalną kampanię reklamową nieistniejącej marki.

Na ulicach Pragi pojawiło się kilkaset plakatów, w radiu i telewizji emitowano reklamy, a hostessy kolportowały gazetki nowego hipermarketu Czeski Sen.

Jeden z plakatów reklamujących hipermarket, fot. Česka Televize

Film Víta Klusáka i Filipa Remundy pokazuje, w jak prosty sposób można zmanipulować około 3 tysięcy ludzi. Faktem jest że manipulacja musiała kosztować duże pieniądze – dokładnie dwa miliony koron. Po skandalu jaki wywołało „otwarcie” marketu politycy zgodnie zapewniali, że milion koron dotacji nie pochodził z kieszeni podatników, lecz ze sprzedaży praw do innych czeskich filmów.

Czeski Sen jest nieco przerażający. Wszyscy wiemy, że hipermarkety odgrywają dużą rolę w życiu. Ale kiedy reżyserzy poszukują rodzin, które na zakupach spędzają całe dnie, okazuje się, że na casting zgłasza się tłum.  Zwabiło ich jedno – obietnica zakupowego szaleństwa.

Jednym z najciekawszych momentów jest anty-kampania reklamowa z hasłami „nie idźcie”, „nie kupujcie” i „nie wydawajcie” widniejącymi ma plakatach. Tak jak spodziewała się agencja reklamowa, klienci postanowili zrobić odwrotnie.

W finale, kiedy staje się jasne, że 3 tysiące prażan zostało wystawionych, okazało się że hasła reklamowe… mówiły prawdę. Podobnie jak logo w kształcie mydlanej bańki i szokująco niskie ceny produktów. Kto przy zdrowych zmysłach uwierzy w to, że dobrej klasy telewizor można kupić za… 50 złotych.  Kulisy przygotowania lipnej kampanii marketingowej to jeden wątek filmu. Drugi to wyśmianie ludzkiej głupoty i pazerności.

Co ciekawe, tylko niewielki procent osób, które przyszły na „otwarcie” przyznał się, że chodziło mu o zaoszczędzenie pieniędzy. Większość wstała z samego rana ponieważ było zaćmienie słońca, bo i tak przychodzą tu na ryby, bo żona wysłała, bo może być ciekawie.  Po „wielkim finale” tylko niektórzy „klienci” uznali całą sytuację za dobry żart i postanowili wykorzystać ładną pogodę i pospacerować po łące. Inni stwierdzili za to, że… palce musieli maczać w tym politycy.

Najciekawsze są jednak dalsze losy samego filmu. O przedsięwzięciu Klusáka i Remundy pisały media na całym świecie, debatowali politycy, grzmieli spece od reklamy. Tymczasem określenie „czeski sen” na stałe trafiło do słowników na całym świecie. Film Klusáka i Remundy pokazał wielką siłę reklamy i udowodnił, że skutecznie można zareklamować wszystko, nawet coś co nie istnieje.

A poza tym świetnie się go ogląda!

Do poczytania:

Stunt fools hypermarket shoppers
Strona filmu

———————

Fot: http://www.ceskatelevize.cz

Tym razem postanowiłem nieco zboczyć z tradycyjnych tematów. Halloween, podobnie jak Boże Narodzenie, Wielkanoc i kilka innych dni w roku, szczególnie sprzyja tworzeniu okazjonalnych plakatów, spotów i tysięcy gadżetów. Po przejrzeniu dość bogatych zbiorów wujka Google, wybrałem 16 – moim zdaniem najfajniejszych – halloweenowych reklam. 10 z nich reprezentuje print, drugie 5 – to spoty; na koniec zostawiam banner i całkiem fajną akcję.

Print na Halloween

W Halloween dzieci chodzą od drzwi do drzwi a dorośli imprezują. Nic dziwnego, że najbardziej kreatywne okazują się reklamy piwa, tudzież mocniejszych alkoholi.

Heineken, piwo pite najczęściej podczas Halloween

Guinness też nie próżnuje

SAQ - dla tych, którzy lubią coś mocniejszego

Po piciu przychodzi czas na jedzenie (lub odwrotnie). Królem sprintu w tym przypadku jest Burger King!

Świeże pomidory, świeży ketchup... nie pytaj skąd

Burger King prawie jak True Blood. Albo odwrotnie...

Halloween z podwójnym serem...

A jak ktoś nie lubi wycieczek do fast-foodów, może w domu przygotować jakieś danie. Z mrożonek na przykład:

Produkty z Biedronki wymiękają...

Jedni spędzają Halloween na imprezie, inni idą na noc horrorów. Takich plakatów w Polsce raczej się nie doczekamy. Multikikino i CinemaCity stosują zasadę „plakat w 5 minut”…

Bo każdy ma w sobie coś z dziecka...

… i oczywiście lepiej, żeby w trakcie nie zabrakło prądu…

Tą noc króliczki Duracella spędzą w domu...

A historyjki do tego plakatu nie udało mi się wymyślić. Ale jest fajny

Eksperci od rozwoju mrocznej strony osobowości...

Spoty na Halloween

O ile Burger-King jest halloweenowym królem sprintu. O tyle w spotach prym wiedzie McDonald…

a tuż za nim Nike…

potem Levi’s…

Mall of America…

oraz UCLA

Banner na Halloween

Ten skromny banner reklamujący Halloween II wywołał sporą burzę. Samotna kobieta szukająca randki stała się sprawą polityczną, a film miał ogromne publicity. Nie zasługiwał na nie Niestety, kiedy ostatnim razem zamieściłem plik flash, mój WordPress wywrócił się do góry nogami. Poniżej zamieszczam screeny.

Wiele hałasu o nic

Na YT znalazłem inną wersję tego „dzieła”

Akcja poza klasyfikacją

Niby prosta, ale jednak niewielu na nią wpadło: furgonetka + projektor + animacja = całkiem niezła akcja promocyjna, na która nie sposób nie zawróci uwagi. I w dodatku na żywo!

Optus skorzystał z usług  MC&Satchi i – kolejny raz – w reklamie wystąpiły zwierzęta (w poprzednim spocie były to m.in. śpiewające lwy). Tym razem jednak osiągnięty efekt jest wprost piorunujący.

Australijska kampania wpływa na emocje – w pozytywnym znaczeniu. Hasło When it comes to communications anything is possibile (gdy chodzi o komunikację, wszystko jest możliwe) ilustrują: reklama telewizyjna oraz interaktywna strona internetowa.

Optus postawił na budowanie więzi… międzygatunkowej. W reklamie wystąpiła orkiestra symfoniczna, która zagrała „melodię” (z tego co zrozumiałem chodzi o tzw. pieśń miłosną) wykonywaną przez humbaki.

Mimo wielu głosów, że reklama nie spełnia swojego zadania (bo nie przedstawia oferty itp.), zupełnie się z tym nie zgadzam. Jak dla mnie to przyzwoity wiral, który ma za zadanie skojarzyć markę z pozytywnymi odczuciami. W Polsce bardzo dobrze robi to Orange, kiedyś próbował również Plus (ale wychodziło mu nieco drastycznie- patrz kampania: Razem Lepiej). Podobne zarzuty wysuwano zresztą wobec reklamy BMW, które zatrudniło Teo Jahnsena i jego ruchome rzeźby (strandbeest).

Kampanii towarzyszy również doskonale przygotowana strona internetowa. Użytkownik, przy użyciu klawiatury, może zagrać wielorybią „pieśń” i zwabić humbaka… bliżej ekranu? Zresztą najlepiej będzie, kiedy się pobawicie tą prostą gierką.

Strona nie robi już takiego wrażenia jak reklama. Jest jednak na tyle dobra, że FWA przyznało jej tytuł Strony Dnia na wtorek, 2 września 2009.  FWA (Favourite Websides Award), to jedna z najbardziej prestiżowych nagród przyznawana najbardziej innowacyjnym stronom internetowym.

Ze swojej strony dodam, że reklamy coraz częściej zaczynają wprost wykorzystywać orkiestry symfoniczne. Oprócz Optusa, najbardziej znanym przykładem (również wiral) jest reklama niemieckiej firmy Loewe. Ale wielorybów nie przebije

W Polsce reklam takich jak spot Optusa długo nie zobaczymy. Nasi operatorzy na razie stawiają na to, aby publiczność rozśmieszyć a nie skłonić do refleksji.

Do poczytania:
Muzyka łączy ssaki

————

Zdjęcie: screen ze strony www.optuswhalesong.com.au

Oczywiście pisząc „wirus” mam na myśli reklamę wirusową. Ta przygotowana przez Eset ma duże szanse, aby zagościć na ekranach (komputerów) tysięcy internautów. Dlaczego?

- Bo występuje w niej piękna kobieta (a la Brzydula)
-Jak piękna kobieta to i seks – dużo seksu
- Bo jest w niej nieco przemocy (odcinanie kończyn i dekapitacja)
- Bo wszystko dzieje się w rytm muzyki (można to tak nazwać )
- Bo jest ogólnie kolorowo, błyszcząco i fajnie

Tym razem to Apple jest pragnienie

Eset odwołuje się do klasycznych już reklam Apple, w których Maca przedstawiono jako „fajnego kolesia” a Windowsa – wiadomo jak. Tym razem to nudziarz okazuje się sprytniejszy i  dostaje nagrodę. A skoro wcześniej była mowa o seksie, to wiadomo jaką

Jest taka jak być powinna reklama wirusowa:

-zabawna
-prosta w dystrybucji
-prosta w obsłudze
-odwołująca się do inteligencji odbiorców

jak dla mnie bomba

Reklamy nie znajdziecie na You Tube, więc podaję LINK. Z góry ostrzegam, że jest tam co nieco (animowanej) golizny.

Podziękowania dla Bartosza Piątkowskiego za pomysł

———–

Zdjęcia: screeny z animacji Eset-Nod32

W ciepłe, letnie miesiące miejsce butelek piwa, proszków do prania i nowych – lepszych – środków na odchudzanie zajmują kampanie społeczne. Dziesiątki fundacji i stowarzyszeń chce w ten sposób sprowadzić Polaków na drogę prawości, przyzwoitości itp. Sensu samych kampanii nie neguję. Ich ilość – owszem.

Przyznam, że z tym wpisem nieco ubiegło mnie „Metro”, które zwróciło uwagę na zawrotną ilość kampanii społecznych. W lato startują jedna po drugiej a Polacy dostają „w pigułce” ostrzeżenia przed jazdą po pijanemu, jazda po narkotykach, jazdą w ogóle… Z porozwieszanych w całym kraju billboardów spoglądają na nas ofiary wypadków budowlanych, ofiary wypadków na przejazdach kolejowych, bezdomni, głusi itp.

Zatrzymaj się i żyj fot. www.bezpieczny-przejazd.pl

Skąd taki wysyp? Tego nietrudno się domyśleć – kryzys i lato sprawiły, że część billboardów zaczęła świecić pustkami. Ich właściciele zdecydowali więc, albo o obniżeniu cen, albo o przekazaniu powierzchni reklamowej organizacjom pozarządowym. A ponieważ darowanemu koniowi nie zagląda się w zęby, lepiej brać i dziękować. Właśnie dlatego w całym kraju trwają „reedukacyjne” akcje dotyczące dziesiątków tematów.

Czy to ma sens?
Nie poddaję w wątpliwość sensu prowadzenia kampanii tego typu. Wszyscy od czasu do czasu potrzebujemy przypomnienia o rzeczach oczywistych. Moim zdaniem bezsensowna jest ilość akcji oraz czas.

Im więcej akcji tego typu na raz, tym bardziej rozproszona jest uwaga odbiorcy. Tak, jak opisuje to „Metro”, obok siebie potrafią wisieć 3 billboardy trzech różnych akcji. To powoduje, że odbiorca zwróci na nie znacznie mniejszą uwagę, niż gdyby np. billboard ostrzegający przed jazdą po narkotykach wisiał między reklamami piwa i pasty do zębów. Takie „opatrzenie” się z reklamą sprawia, że odbiorca zaczyna się do niej przyzwyczajać i… ignorować. Im więcej reklam, tym mniejsza szansa na odniesienie sukcesu przez którąkolwiek z nich.

Czas. Lato to czas urlopów – jedni na nie wyjeżdżają, inni wracają. Jedni wspominają jak fajnie – i krótko – się bawili, drudzy – dopiero planują wyjazd. Lato to krótki okres i każdy chce wykorzystać go jak najlepiej – dla WŁASNEJ korzyści. Przysłowiowe 50 kampanii organizowanych na raz jest tylko wyrzuceniem pieniędzy. Odbiorcy co najwyżej pokiwają głową, założą słomkowe kapelusze i nasmarują się olejkiem. Lepiej rozłożyć środki na reklamę na kilka mniejszych akcji w roku niż rzucać wszystko na lato.

Billboard kampanii "Dlaczego jesteśmy bezdomni", fot. trojmiasto.pl

Krew i wnętrzności

Brytyjskie wzorce bardzo szybko docierają do Polski. Również w przypadku reklam. Polakom trochę głupio wykorzystywać seks do reklamowania „podniosłych” i „poważnych” kwestii. Z drastycznością nie ma tych problemów. Niestety, uodpornienie się na reklamę zmusza do używania coraz mocniejszych środków przekazu. Doskonałym przykładem jest „Krwawy ślad” – kampania stworzona prze Fabrykę Komunikacji Społecznej. Moim zdaniem jedna z lepszych ale jednocześnie najbardziej krwawych kampanii tego „sezonu”. Niestety – „krwawy ślad” jest też przykładem kampanii, w której nie o wszystkim pomyślano. Nadal np. nie mogę znaleźć jej na You Tube.  Poniżej materiał zamieszczony na YT:

O ile film jest bardzo wymowny, o tyle billboardy mnie nie „chwytają”. Zresztą, o ile dobrze pamiętam (a specjalnie sprawdzałem), w Łodzi nie udało mi się „upolować” billboardu kampanii w pobliżu placów budowy.

Kampania "Użyj Wyobraźni", fot. resinet.pl

Dla kogo są kampanie społeczne?

Wydałoby się, że dla społeczeństwa? Być może nie jestem grupą docelową, ale uważam, że większy zysk odnoszą z nich instytucje, które je zlecają. Mają kolejny „punkt” w sprawozdaniu z działalności, mogą ubiegać się o kolejne dotacje itd. Nie twierdzę, że kampanie nie są skuteczne. Uważam natomiast, że ich skuteczność byłaby znacznie większa gdyby były bardziej przemyślane. Robienie spotu i billboardu to nie wszystko. Czy akcje przestrzegające przed jazdą po narkotykach weszły do dyskotek? Czy pojawiły się w serwisach społecznościowych? Czy „krwawy ślad” znalazł się w sklepach ze sprzętem budowlanym? Może chociaż w marketach typu: Castorama? Osobiście nie odnotowałem. Dlatego uważam, że trochę to wszystko napompowane i bez sensu.

Screen ze spotu "Krwawy Ślad"

Jak dla mnie najbardziej sensowną, wakacyjną akcją jest policyjne „Użyj Wyobraźni” z hasłem „Prawo jazdy to nie licencja na zabijanie”. Kampania, skierowane głównie do młodych kierowców i motocyklistów idealni trafia w gorący okres – dosłownie i w przenośni. Mam nadzieję, że nie umrze śmiercią naturalną, a Komeda Główna Policji posunie się nieco dalej niż tradycyjne billboardy.

A na koniec afrykańska kampania społeczna

Woman is Your Friend, fot. verylegalmuffin /flickr.com

——————

Foto: Kampania społeczna krwawy ślad

"Kontrowersyjny" plakat z Torbay

Reklama, która zawisła w Torbay w kwietniu tego roku to strzał w dziesiątkę. Stara prawda mówi, że seks i dzieci zawsze się przedają. W tym przypadku postawiono na dzieci. Radny Dave Butt, podsumowując kampanię, stwierdził, że ilość psich kup na ulicach i trawnikach zmalała ponad dwukrotnie. Sukces został osiągnięty.

Reklama może nie odwołuje się do odczuć estetycznych, ale trudno to osiągnąć z psią kupą na pierwszym planie.  W każdym bądź razie plakaty spisują się nieźle. Rodzicom przypominają o tym, że ich dziecko może znaleźć taki „prezent” przed domem. Innym daje do zrozumienia, że cudze dzieci mogą zacząć bawić „pozostałościami po spacerze”. W obu przypadkach perspektywa jest na tyle obrzydliwa, że warto zadać sobie nieco trudu i sprzątnąć po psie. Bądź co bądź – swoim.

Zamiast wtykać polskie flagi w psie kupy i urządzać happeningi w otoczeniu – za przeproszeniem – gówienek, warto zainwestować i powielić brytyjski pomysł. Reklamę możecie zobaczyć na zdjęciu obok.

Linki:

Anti-fouling campaign features toddler eating dog mess

Najbardziej obrzydliwa reklama wszech czasów