Tym razem postanowiłem nieco zboczyć z tradycyjnych tematów. Halloween, podobnie jak Boże Narodzenie, Wielkanoc i kilka innych dni w roku, szczególnie sprzyja tworzeniu okazjonalnych plakatów, spotów i tysięcy gadżetów. Po przejrzeniu dość bogatych zbiorów wujka Google, wybrałem 16 – moim zdaniem najfajniejszych – halloweenowych reklam. 10 z nich reprezentuje print, drugie 5 – to spoty; na koniec zostawiam banner i całkiem fajną akcję.

Print na Halloween

W Halloween dzieci chodzą od drzwi do drzwi a dorośli imprezują. Nic dziwnego, że najbardziej kreatywne okazują się reklamy piwa, tudzież mocniejszych alkoholi.

Heineken, piwo pite najczęściej podczas Halloween

Guinness też nie próżnuje

SAQ - dla tych, którzy lubią coś mocniejszego

Po piciu przychodzi czas na jedzenie (lub odwrotnie). Królem sprintu w tym przypadku jest Burger King!

Świeże pomidory, świeży ketchup... nie pytaj skąd

Burger King prawie jak True Blood. Albo odwrotnie...

Halloween z podwójnym serem...

A jak ktoś nie lubi wycieczek do fast-foodów, może w domu przygotować jakieś danie. Z mrożonek na przykład:

Produkty z Biedronki wymiękają...

Jedni spędzają Halloween na imprezie, inni idą na noc horrorów. Takich plakatów w Polsce raczej się nie doczekamy. Multikikino i CinemaCity stosują zasadę „plakat w 5 minut”…

Bo każdy ma w sobie coś z dziecka...

… i oczywiście lepiej, żeby w trakcie nie zabrakło prądu…

Tą noc króliczki Duracella spędzą w domu...

A historyjki do tego plakatu nie udało mi się wymyślić. Ale jest fajny

Eksperci od rozwoju mrocznej strony osobowości...

Spoty na Halloween

O ile Burger-King jest halloweenowym królem sprintu. O tyle w spotach prym wiedzie McDonald…

a tuż za nim Nike…

potem Levi’s…

Mall of America…

oraz UCLA

Banner na Halloween

Ten skromny banner reklamujący Halloween II wywołał sporą burzę. Samotna kobieta szukająca randki stała się sprawą polityczną, a film miał ogromne publicity. Nie zasługiwał na nie Niestety, kiedy ostatnim razem zamieściłem plik flash, mój WordPress wywrócił się do góry nogami. Poniżej zamieszczam screeny.

Wiele hałasu o nic

Na YT znalazłem inną wersję tego „dzieła”

Akcja poza klasyfikacją

Niby prosta, ale jednak niewielu na nią wpadło: furgonetka + projektor + animacja = całkiem niezła akcja promocyjna, na która nie sposób nie zawróci uwagi. I w dodatku na żywo!

W ciepłe, letnie miesiące miejsce butelek piwa, proszków do prania i nowych – lepszych – środków na odchudzanie zajmują kampanie społeczne. Dziesiątki fundacji i stowarzyszeń chce w ten sposób sprowadzić Polaków na drogę prawości, przyzwoitości itp. Sensu samych kampanii nie neguję. Ich ilość – owszem.

Przyznam, że z tym wpisem nieco ubiegło mnie „Metro”, które zwróciło uwagę na zawrotną ilość kampanii społecznych. W lato startują jedna po drugiej a Polacy dostają „w pigułce” ostrzeżenia przed jazdą po pijanemu, jazda po narkotykach, jazdą w ogóle… Z porozwieszanych w całym kraju billboardów spoglądają na nas ofiary wypadków budowlanych, ofiary wypadków na przejazdach kolejowych, bezdomni, głusi itp.

Zatrzymaj się i żyj fot. www.bezpieczny-przejazd.pl

Skąd taki wysyp? Tego nietrudno się domyśleć – kryzys i lato sprawiły, że część billboardów zaczęła świecić pustkami. Ich właściciele zdecydowali więc, albo o obniżeniu cen, albo o przekazaniu powierzchni reklamowej organizacjom pozarządowym. A ponieważ darowanemu koniowi nie zagląda się w zęby, lepiej brać i dziękować. Właśnie dlatego w całym kraju trwają „reedukacyjne” akcje dotyczące dziesiątków tematów.

Czy to ma sens?
Nie poddaję w wątpliwość sensu prowadzenia kampanii tego typu. Wszyscy od czasu do czasu potrzebujemy przypomnienia o rzeczach oczywistych. Moim zdaniem bezsensowna jest ilość akcji oraz czas.

Im więcej akcji tego typu na raz, tym bardziej rozproszona jest uwaga odbiorcy. Tak, jak opisuje to „Metro”, obok siebie potrafią wisieć 3 billboardy trzech różnych akcji. To powoduje, że odbiorca zwróci na nie znacznie mniejszą uwagę, niż gdyby np. billboard ostrzegający przed jazdą po narkotykach wisiał między reklamami piwa i pasty do zębów. Takie „opatrzenie” się z reklamą sprawia, że odbiorca zaczyna się do niej przyzwyczajać i… ignorować. Im więcej reklam, tym mniejsza szansa na odniesienie sukcesu przez którąkolwiek z nich.

Czas. Lato to czas urlopów – jedni na nie wyjeżdżają, inni wracają. Jedni wspominają jak fajnie – i krótko – się bawili, drudzy – dopiero planują wyjazd. Lato to krótki okres i każdy chce wykorzystać go jak najlepiej – dla WŁASNEJ korzyści. Przysłowiowe 50 kampanii organizowanych na raz jest tylko wyrzuceniem pieniędzy. Odbiorcy co najwyżej pokiwają głową, założą słomkowe kapelusze i nasmarują się olejkiem. Lepiej rozłożyć środki na reklamę na kilka mniejszych akcji w roku niż rzucać wszystko na lato.

Billboard kampanii "Dlaczego jesteśmy bezdomni", fot. trojmiasto.pl

Krew i wnętrzności

Brytyjskie wzorce bardzo szybko docierają do Polski. Również w przypadku reklam. Polakom trochę głupio wykorzystywać seks do reklamowania „podniosłych” i „poważnych” kwestii. Z drastycznością nie ma tych problemów. Niestety, uodpornienie się na reklamę zmusza do używania coraz mocniejszych środków przekazu. Doskonałym przykładem jest „Krwawy ślad” – kampania stworzona prze Fabrykę Komunikacji Społecznej. Moim zdaniem jedna z lepszych ale jednocześnie najbardziej krwawych kampanii tego „sezonu”. Niestety – „krwawy ślad” jest też przykładem kampanii, w której nie o wszystkim pomyślano. Nadal np. nie mogę znaleźć jej na You Tube.  Poniżej materiał zamieszczony na YT:

O ile film jest bardzo wymowny, o tyle billboardy mnie nie „chwytają”. Zresztą, o ile dobrze pamiętam (a specjalnie sprawdzałem), w Łodzi nie udało mi się „upolować” billboardu kampanii w pobliżu placów budowy.

Kampania "Użyj Wyobraźni", fot. resinet.pl

Dla kogo są kampanie społeczne?

Wydałoby się, że dla społeczeństwa? Być może nie jestem grupą docelową, ale uważam, że większy zysk odnoszą z nich instytucje, które je zlecają. Mają kolejny „punkt” w sprawozdaniu z działalności, mogą ubiegać się o kolejne dotacje itd. Nie twierdzę, że kampanie nie są skuteczne. Uważam natomiast, że ich skuteczność byłaby znacznie większa gdyby były bardziej przemyślane. Robienie spotu i billboardu to nie wszystko. Czy akcje przestrzegające przed jazdą po narkotykach weszły do dyskotek? Czy pojawiły się w serwisach społecznościowych? Czy „krwawy ślad” znalazł się w sklepach ze sprzętem budowlanym? Może chociaż w marketach typu: Castorama? Osobiście nie odnotowałem. Dlatego uważam, że trochę to wszystko napompowane i bez sensu.

Screen ze spotu "Krwawy Ślad"

Jak dla mnie najbardziej sensowną, wakacyjną akcją jest policyjne „Użyj Wyobraźni” z hasłem „Prawo jazdy to nie licencja na zabijanie”. Kampania, skierowane głównie do młodych kierowców i motocyklistów idealni trafia w gorący okres – dosłownie i w przenośni. Mam nadzieję, że nie umrze śmiercią naturalną, a Komeda Główna Policji posunie się nieco dalej niż tradycyjne billboardy.

A na koniec afrykańska kampania społeczna

Woman is Your Friend, fot. verylegalmuffin /flickr.com

——————

Foto: Kampania społeczna krwawy ślad