Polskie reklamy to w dużej mierze strach. Jak nie zaszczepisz dziecka, to umrze; jak nie wypijesz super-kawy to będziesz gruby a jak nie kupisz masełka – dostaniesz zawału. Polskie spoty zachęcające do opłacania abonamentu są utrzymane w podobnej tonacji – i są po prostu drętwe. Straszą tym, że telewizja zniknie, dziennikarze strąca pracę a TVP przestanie pełnić swoją misję (w gruncie rzeczy wraz z likwidacją Laboratorium przestała to robić). Pan Owsiak i kilka innych znanych twarzy występują w takich spotach i mówą, że płacą abonament bo takie jest prawo i tym podobne ble ble ble. Z socialmedia kampania ma wspólnego tylko tyle, że spot wylądował na You Tube.

Tymczasem Szwedzi nie straszą tylko dziękują. Serwis Radotjänst to właśnie takie miejsce w sieci, gdzie zamieszczane są podziękowania dla konkretnych osób, które opłaciły abonament. Z kolei kampania Tackfilm („tack” po szwedzku oznacza „dziękuję”) rozszerzyła tą ideę. Viral dziękuje Szwedom za  sprawienie, że w eterze słychać głosy ludzi, którzy często nie mają szans na wysłuchanie gdzie indziej. Dziękują ludziom, którzy sprawiają, że każdy zwyczajny dzień staje się tym specjalnym. Takie słowa o wiele bardziej przemawiają do odbiorców niż Jurek Owsiak zachęcający do płacenia abonamentu. Szczególnie jeśli towarzyszy im nieco patetyczna muzyczka i… własne zdjęcia widoczne w krótkim filmie dziękczynnym.  Mimo, że kampania wystartowała w listopadzie 2009, natknąłem się na nią dopiero teraz (dzięki ^webski). I zdecydowanie jest to jedna z najfajniejszych akcji jakie widziałem.

I ty zostań bohaterem

Każdy może umieścić w filmie swoją podobiznę – poprzez upload zdjęcia lub zrobienie fotki za pomocą kamerki internetowej. Potem może podzielić się filmikiem ze znajomymi. Viral pozwala na szybkie umieszczenie materiału na Facebooku i Twitterze. Można również przesłać go mailem lub embedować na blogu, tak jak poniżej. A jeśli jeszcze nie płacisz abonamentu, nic straconego – możesz podać swój szwedzki PESEL i zarejestrować się jako płatnik. Możesz naprawdę stać się bohaterem.

Szwedzka kampania z pewnością jest widowiskowa. Ale czy jest skuteczna? Jeśli za miarę skuteczności uznać popularność, to jak najbardziej. W ciągu miesiąca od pojawienia się w sieci, strona zaliczyła 5 milionów odsłon (1,7 mln unikalnych użytkowników z ponad 200 krajów) a w ciągu pierwszych kilku dni do serwisu załadowano ponad 600 tys. zdjęć. Jak podaje szwedzki serwis Resume, dzięki viralowi przybyło ponad 2 tys. płatników. Ogromne zainteresowanie stroną w pewnym momencie sprawiło, że Radotjänst zablokowało witrynę dla gości spoza Szwecji. Internauci szybko oprotestowali decyzję, dzięki czemu każdy można stać się niebieskookim bohaterem.

Serwis skierowano przede wszystkim do młodych mieszkańców dużych miast. Początkowym celem było zdobycie… 500 nowych płatników. Jak widać rezultaty ponad czterokrotnie przerosły oczekiwania twórców.  Ze szwedzkim u mnie krucho, ale z tego co wyczytałem taki przyrost abonentów oznacza jakieś 4 miliony koron dodatkowego zysku rocznie.  O takie pieniądze warto walczyć. Polskie media publiczne dalej łudzą się, że wzbudzanie wyrzutów sumienia i zawstydzanie przyniesie jakieś rezultaty. Nie przyniesie.

A tutaj poprzednia akcja made by Radotjänst – wyszło śpiewająco

—————–

Photo by Tackfilm.se

Optus skorzystał z usług  MC&Satchi i – kolejny raz – w reklamie wystąpiły zwierzęta (w poprzednim spocie były to m.in. śpiewające lwy). Tym razem jednak osiągnięty efekt jest wprost piorunujący.

Australijska kampania wpływa na emocje – w pozytywnym znaczeniu. Hasło When it comes to communications anything is possibile (gdy chodzi o komunikację, wszystko jest możliwe) ilustrują: reklama telewizyjna oraz interaktywna strona internetowa.

Optus postawił na budowanie więzi… międzygatunkowej. W reklamie wystąpiła orkiestra symfoniczna, która zagrała „melodię” (z tego co zrozumiałem chodzi o tzw. pieśń miłosną) wykonywaną przez humbaki.

Mimo wielu głosów, że reklama nie spełnia swojego zadania (bo nie przedstawia oferty itp.), zupełnie się z tym nie zgadzam. Jak dla mnie to przyzwoity wiral, który ma za zadanie skojarzyć markę z pozytywnymi odczuciami. W Polsce bardzo dobrze robi to Orange, kiedyś próbował również Plus (ale wychodziło mu nieco drastycznie- patrz kampania: Razem Lepiej). Podobne zarzuty wysuwano zresztą wobec reklamy BMW, które zatrudniło Teo Jahnsena i jego ruchome rzeźby (strandbeest).

Kampanii towarzyszy również doskonale przygotowana strona internetowa. Użytkownik, przy użyciu klawiatury, może zagrać wielorybią „pieśń” i zwabić humbaka… bliżej ekranu? Zresztą najlepiej będzie, kiedy się pobawicie tą prostą gierką.

Strona nie robi już takiego wrażenia jak reklama. Jest jednak na tyle dobra, że FWA przyznało jej tytuł Strony Dnia na wtorek, 2 września 2009.  FWA (Favourite Websides Award), to jedna z najbardziej prestiżowych nagród przyznawana najbardziej innowacyjnym stronom internetowym.

Ze swojej strony dodam, że reklamy coraz częściej zaczynają wprost wykorzystywać orkiestry symfoniczne. Oprócz Optusa, najbardziej znanym przykładem (również wiral) jest reklama niemieckiej firmy Loewe. Ale wielorybów nie przebije

W Polsce reklam takich jak spot Optusa długo nie zobaczymy. Nasi operatorzy na razie stawiają na to, aby publiczność rozśmieszyć a nie skłonić do refleksji.

Do poczytania:
Muzyka łączy ssaki

————

Zdjęcie: screen ze strony www.optuswhalesong.com.au

Oczywiście pisząc „wirus” mam na myśli reklamę wirusową. Ta przygotowana przez Eset ma duże szanse, aby zagościć na ekranach (komputerów) tysięcy internautów. Dlaczego?

- Bo występuje w niej piękna kobieta (a la Brzydula)
-Jak piękna kobieta to i seks – dużo seksu
- Bo jest w niej nieco przemocy (odcinanie kończyn i dekapitacja)
- Bo wszystko dzieje się w rytm muzyki (można to tak nazwać )
- Bo jest ogólnie kolorowo, błyszcząco i fajnie

Tym razem to Apple jest pragnienie

Eset odwołuje się do klasycznych już reklam Apple, w których Maca przedstawiono jako „fajnego kolesia” a Windowsa – wiadomo jak. Tym razem to nudziarz okazuje się sprytniejszy i  dostaje nagrodę. A skoro wcześniej była mowa o seksie, to wiadomo jaką

Jest taka jak być powinna reklama wirusowa:

-zabawna
-prosta w dystrybucji
-prosta w obsłudze
-odwołująca się do inteligencji odbiorców

jak dla mnie bomba

Reklamy nie znajdziecie na You Tube, więc podaję LINK. Z góry ostrzegam, że jest tam co nieco (animowanej) golizny.

Podziękowania dla Bartosza Piątkowskiego za pomysł

———–

Zdjęcia: screeny z animacji Eset-Nod32