Marki skądś się biorą. Chcąc czy nie, zawsze są zakorzenione w jakiejś historii i wartościach. Te zaś mają skłonność do częstych zmian, co zmusza marki do eksperymentowania i budowania opowieści na nowo. Tak - w dużym skrócie – rysują się podstawy culture brandingu - budowania marki w oparciu o mity, opowieści i zjawiska społeczne.