Blog Posts

Hygiene, Hub, Hero – treść dobrze robiona

Kampanie marek rozpoczynają się i kończą. Zasięg budowany jest cyklicznie i jest mocno zależny od budżetu - podobnie dzieje się z zaangażowaniem. To, że „można inaczej” pokazuje właśnie model Hygiene, Hub, Hero (lub odwrotnie), w którym każdy tym treści i komunikatu ma do odegrania swoją rolę. Całościowo mają zaś składać się na długotrwałe budowanie zasięgu i zaangażowania, również wówczas, kiedy pieniądze na media się skończą. Jak to działa?
Czytaj dalej

Marka zaangażowana politycznie – to nic nowego!

Od wczoraj internet obiega zdjęcie butelki Staropolanki w limitowanej edycji, powstałej we współpracy z Red is Bad. Razem ze zdjęciem pojawiła się klasyczna polaryzacja opinii w stylu „już nigdy jej nie kupię” i „będę pić tylko ją!”. Co podkusiło Staropolankę do stworzenia tego projektu? Nie mam pojęcia. Wiem natomiast, że polityczne i światopoglądowe zaangażowanie marek to nic nowego.
Czytaj dalej

Po co nam kreatywna reklama?

Kreacja czy media - co jest najważniejsze w kampanii reklamowej? Zależy kogo zapytać, ale w ostatnim czasie lepiej nie pytać mediowców ;) Vittorio Bonori i Giorgio Tassarini, panowie odpowiedzialni za świetną książkę „Jak mierzyć zwrot inwestycji w reklamę” nie owijają w bawełnę i znają swoją rolę w kampaniach reklamowych. Opierając się na własnych doświadczeniach mówią, że kreacja jest odpowiedzialna za 50% sukcesu kampanii, planowanie mediów za 25%, zaś kolejna ćwiartka przypada na „inne elementy”.
Czytaj dalej

4 wskaźniki, które warto przemyśleć w Social Media

W działaniach marek w Social Media mamy za sobą kilka etapów. Pierwszym było zbieranie fanów, bo jeśli jesteś fanem marki, to chętniej kupisz produkt, a sama marka „za darmo”(!) będzie mogła wyświetlać Ci posty. Póżniej mówiliśmy o zaangażowaniu - to ono było najważniejsze, i przełożyło się na setki konkursów oraz pytań o to, „jak Wam mija piątek”? Następnie przyszedł czas na budowanie zasięgu, zaś historia która rodzi się obecnie brzmi „Social media są dla ludzi - nie dla marek”. Co więc zrobić z markami?
Czytaj dalej

Co ma branding do komunikacji?

Marki skądś się biorą. Chcąc czy nie, zawsze są zakorzenione w jakiejś historii i wartościach. Te zaś mają skłonność do częstych zmian, co zmusza marki do eksperymentowania i budowania opowieści na nowo. Tak - w dużym skrócie – rysują się podstawy culture brandingu - budowania marki w oparciu o mity, opowieści i zjawiska społeczne.
Czytaj dalej

Nowa reklama Allegro – to dla matek!

Moja córka w ciągu 2 godzin potrafi 3 razy zmienić ubranie i pokłócić się ze mną o kolor skarpetek. Kto nie ma dzieci, ten nie pokocha nowej reklamy Allegro, które najpewniej nie chciało mówić do Ciebie, ale do matek, które wiedzą co to znaczy urobić się po łokcie, brodę i co tam jeszcze…
Czytaj dalej

Spotkaniologia – jak radzić sobie z maratonem spotkań

Nie ma takiej ilości spotkań w których nie można by wziąć udziału. Spotkania zarządu, dyrektorów, zespołów, zespołów roboczych, grup projektowych i wiele innych skutecznie pożerają czas. Jeśli potrafisz w nich sprawnie funkcjonować, czyli spotykać się i jeszcze robić „swoją robotę”(jeśli akurat nie polega na spotkaniach), to gratuluję! Dla mnie i przynajmniej kilku innych osób (pokuszę się jednak o wniosek, że dla większości) efektem maratonu spotkań jest konieczność zrobienia swojej roboty po godzinach pracy… lub przed nią.
Czytaj dalej

Site Footer

Wszelkie teksty, które zamieszczam na blogu stanowią odzwierciedlenie mojej prywatnej opinii w poruszanych tematach i nie stanowią oficjalnego stanowiska agencji, firm i organizacji, z którymi współpracuję.